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    新聞動態

    谷愛凌的商業價值

    發布時間:2022/2/16
      繼拿下一枚冬奧金牌之后,代表中國隊參賽的“雪上公主”谷愛凌周二再奪一枚銀牌。作為20多個品牌的全球代言人,她帶來的商業價值不同凡響。
       
      在自由式滑雪女子大跳臺決賽中奪得冬奧金牌后,谷愛凌(Ailing Eileen Gu)穿的那款減阻科技打造的紅色安踏滑雪服在電子商務平臺京東上的銷量激增了20倍。
      她代言的瑞幸咖啡也再次走紅。冬奧前瑞幸咖啡就推出了帶有谷愛凌形象的杯套?,F在,這家中國連鎖店表示今年全年將推出更多與谷愛凌相關的產品。
      本周二(2月15日),這位出生于舊金山的滑雪運動員又在女子自由式滑雪坡面障礙技巧決賽中贏得一枚銀牌。在第二跳出現失誤后,她在第三跳中找回自我奪銀,也在中國社交媒體上贏得了更多的贊譽。
      現在還有一塊金牌在向她招手。她為中國隊參賽的這一深思熟慮的決定看來得到了回報,至少在商業上如此。
      除了是中國隊最受歡迎的運動員外,兼做時裝模特,并且拿到斯坦福大學錄取通知的谷愛凌得到了二十多個品牌的贊助,有法國奢侈品集團路易威登,也有面向大眾的中國體育用品制造商安踏。
      她還是包括雅詩蘭黛、維多利亞的秘密、蒂芙尼和奧克利在內的諸多品牌的全球代言人,這些品牌近年來都瞄準了中國市場。
      如果她能避免重大爭議,她在中國的人氣飆升可能會將她推入世界頂級收入運動員行列。
      國際奧委會前市場總監邁克爾·佩恩(Michael Payne)談到,中國定下了讓3億人參與冬季運動的目標,這對谷愛凌是一個前所未有的機會:"如果你看看像邁克爾·菲爾普斯(Michael Phelps)這樣最成功的運動員,我們當時談論的是高達1億美元的收入......毫無疑問,如果她繼續帶來金牌,她將進入這個級別。"
      參加小眾運動的冬奧會選手,在收入方面通常落后于夏季奧運會的選手。例外情況包括單板滑雪運動員肖恩·懷特(Shaun White)。根據《福布斯》報道,他在2009年的全盛時期賺了800萬美元,在北京奧運會之前的12個月里賺了150萬美元。
      谷愛凌熱
      谷愛凌的相貌、運動成就、中美混血身份以及作為網紅的影響力讓她走上了一個新高度。
      在贏得自由式滑雪大跳臺金牌后,蒂芙尼成了中國社交媒體的寵兒,因為谷愛凌摘下安踏手套時露出了四只戒指,網友們很快就認出這是她代言的路易威登旗下的蒂芙尼品牌。
      中國媒體紛紛猜測谷愛凌的代言費有多高?!缎戮﹫蟆吩龢I內人士的話說,她的一個新代言費用為稅后250萬美元,過去一年的總代言收入超過1億元人民幣。
      新聞平臺天下商網估計,自2021年開始,谷愛凌的收入超過了2億元人民幣(3150萬美元)。
      谷愛凌的經紀人湯姆·亞普斯(Tom Yaps)沒有回應評論請求。
      紐約大學上海分校營銷學兼職教授萬文忻(Bryce Whitwam)說,谷愛凌作為模范學生的形象,以及她為母親的出生國參賽的決定讓她在中國獲得了多種好處。
      他這樣形容中國的谷愛凌熱:"她非常有魅力,她對中國文化的喜愛,她來到中國想當中國人這個簡單的事實,就給她帶來很大好處。"
      谷愛凌在回答問題時措辭謹慎,避免直接回答有關她國籍的問題,她帶著北京口音的普通話也讓很多人著迷,盡管網上有人抱怨她過著大多數人無法企及的優渥生活。
      共產黨管理的《環球時報》前總編胡錫進周日(2月13日)在微博中建議,由于谷愛凌未來怎么確定自己的國籍歸屬有不確定性,因此"像'為國爭光 '這樣的說法宜少用,代之以 '為中國隊爭光 '更加妥當。他寫道:"她給中國公眾帶來了快樂,她就無愧于商業回報。只是,要盡量減少政治因素的加入,谷愛凌做那樣的載體是有風險的。"
      和滑雪運動不同,谷愛凌的公眾形象是低風險的:她支持黑人的命也是命運動(Black Lives Matter),但回避有關中國人權的問題,她將自己展示為一座橋梁和全球滑雪大使。
      萬文忻(Bryce Whitwam)說,"Eileen(艾琳)在確保自己不會說錯話方面做得很好,但你知道嗎?有時你也會搞砸。"
      谷愛凌在兩國的創收能力可能會因中美雙邊緊張局勢惡化而降低。
      她為中國參賽的決定在美國引起了批評,而在中國,她必須面對對名人越來越嚴格的監督,許多明星在犯錯后被當局封殺。
      萬文忻說:"可能因為一個簡單的推特或是一個非常簡單的錯誤,他們就會把她從任何形式的報道中清除,就像他們對其他許多中國名人所做的那樣。"歐洲科學家核聚變取得新突破